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至快时尚引年轻人尝鲜读昆明43家门店背后商

时间:2021年09月18日

快时尚引年轻人“尝鲜” 读昆明43家门店背后商业逻辑

自2009年ZARA率先进入昆明市场,开启了快时尚品牌进驻的热潮。随后优衣库、H M、GAP等快时尚品牌以狼吞虎咽之势 攻击 了昆明的各大卖场。

购物中心+快时尚 已是云南商业地产行业吸引人气的 金科律令 。放眼昆明的各大主流购物中心,首层入口处的店铺势必是归属国际快时尚,商场方宁愿以装补、免租的方式,也要把这些品牌招进商场。

1流的设计,2流的品质,3流的价格,犹如快餐1样,快时尚服装引得年轻人纷纭 尝鲜 。

但是,时间来到2017年,昆明的快时尚已 遍地开花 ,商场方的宣扬热只有更高门不在集中于快时尚,而是更多新兴业态。消费者之前抢购的热忱也消减了许多。随着消费升级,人们对服装品质、设计风格乃至服装的独特性有了更多要求。难道快时尚品牌近几年在昆明的发展已接近天花板?

香蒙夏朵副总经理曹毅认为,从市场的角度来讲,快时尚弥补了很大的市场空缺,再加上络消费正在逐步回归理性,消费者逐渐向实体消费回流,因此在设计和价格上都具有足够优势的快时尚品牌,在未来的发展中动力依然10分充足。

北京量道商业运营管理有限公司董事长刘劲也认为,快时尚在服装款式、价格等方面高度逢迎年轻消费群体的需求,这个市场条件短时间内不会改变。同时,目前的主流快时尚品牌都有大型国际时装公司在运作,操作比较系统,发展相对稳健,因此即使存在1些问题,也不会改变其主流的发展方向,最少在未来3到5年内,快时尚在云南依然会保持旺盛的生命力。

下面分享1组数据。

据优衣库母公司迅销团体发布的最新财报显示,2017/2018财年1季度(2017年9月1日至2017年11月30日)团体营收达6170亿日元,同比增长16.7%;经营利润达1139亿日元,同比增长28.6%。其中,优衣库在日本市场营业收入为2570亿日元,同比增长7.6%;海外市场营业收入达2582亿日元,同比增长31.4%,首次超出日本本土市场。

根据ZARA母公司Inditex团体2017年第3季度财报显示,截至10月31日的前9个月,该团体净销售额到达179.6亿欧元,同比增幅为10%;团体净利润则增长至2.34亿欧元,同比增幅6%。

即便被频频唱衰的H M也实现了延续增长。据团体最新财报显示,2017财年,H M团体销售额同比增长4%,到达2317.44亿瑞典克朗。

事迹增长证明,这些国际快时尚依然有发展的空间,有固定的消费群体。

目前,昆明的购物中心一样把快时尚当做人流珍宝,只是我们看到了3个新的现象:1是快时尚门店在装修风格、摆设美感、产品创新、营销手法上迎来了全新改变;2是国际快时尚不再是独门宝贝,国内的UR、MJSTYLE、KM、热风等品牌成为新1轮快时尚炙热品牌;3是商场方不再把国际快时尚作为单1的引流品牌,已将其细分到衣饰零售类的引流品牌。

9大快时尚巨头在昆开店43家 6大副牌进驻

赢商通过调查后得出数据:目前已有西班牙的Inditex、瑞典的Hennes Mauritz、日本的Fast Retailing、美国的GAP、英国的New Look Retail、中国的UR Limited等9大服装巨头进入昆明,有Zara、Pull Bear、Oysho、MassimoDutti、H M、Monki、COS、GAP、Gap Outlet、Muji、Forever 21、New Look、UR、A F共14个品牌,在昆开出43家门店。

其中Inditex共有Zara、Pull Bear、Oysho、MassimoDutti4大主牌及副牌进入昆明;Hennes Mauritz共有H M、Monki、COS3大主牌及副牌进入昆明;GAP团体除主牌GAP外,Gap Outlet也在进驻到昆明。

优衣库门店数量居首 Forever 21、UR、A F前瞻入昆

从图表中看出,优衣库以11家门店的数量,位列第1;H M与无印良品以一样的6家门店位列第2;ZARA、CAP、New Look、Monki以各3家门店数量并列第3;其余品牌均只有1家门店。

很明显,优衣库的拓展速在昆明是最快的,H M次之;ZARA 最早进入昆明市场,却只有3家门店,近两年并未开出新店;CAP和Monki都是2013年进入昆明,拓展速度保持常态;英国高街快时尚品牌NEW LOOK在1到两年的时间拓展到3家门店;值得1提的是Forever 21、UR、A F3个品牌也前瞻性的进入昆明,3个品牌在很多新1线城市都未进入;剩下1些副牌都是跟随主牌的脚步,暂开1家门店。

南市区门店赶超中心城区 西市、呈贡未来数量剧增

从区域来看,粗略将昆明分为东、西、南、北、中心和呈贡区6大区域。其中,南市区(包括东南片区)共有国际快时尚17家店;中心城区具有16家店;北市区具有6家门店;西市区具有2家门店;呈贡区有2家门店;东市区暂未有国际快时尚进驻。

数据来源及制图:赢商云南站

让人意外的是,南市区以36%的占比超过了中心城区,固然东南片区也贡献很多;西市区和呈贡区均是各由1个项目引入2家快时尚品牌,占比均为5%,未来此区域将会开出更多优良项目,快时尚品牌也会扎堆;北市区仅次于南市区,占比14%;东市区目前的国际快时尚品牌为0,此区域暂时还未有优良的购物中心成型。

主牌首店集中老牌商场 爱琴海1家揽7个快时尚

从项目来看,爱琴海购物公园可谓钵满盆满,以7家的优势成为昆明聚集最多国际快时尚的购物中心,其中ZARA旗下的3大副牌Pull Bear、Oysho、MassimoDutti也在此开出首店;其次便是顺城购物中心,除昆明首家ZARA,主流的优衣库、无印良品外,还带来了COS、A F两个首店品牌;金鹰B座和大都摩天都具有4个快时尚品牌,H M和最期待的状态应当就是G低投入高收入卡诗贝尔内衣加盟开启你的财富之门AP都是作为昆明首店进驻金鹰B座,而大都摩天则把Forever 21首次引入自己的场子。

另外,其他项目则具有 3个国际快时尚品牌。其中,欣都龙城rk引入Monki昆明首店;百大新天地引入优衣库、无印良品昆明首店;1903 Park Mall引入Gap Outlet昆明首店;7彩Me Town引入New Look昆明首店;NEW MALL引入UR昆明首店。奇怪的是,ZARA和H M都未同时出现在1个购物中心内。

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杨大筠

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